Ключевые слова
Как цитировать
Аннотация
В статье проведен комплексный анализ развития цифровой рекламы в Казахстане в 2024 - 2025 годах по статистическим данным и оценено ее влияние на поведение потребителей. Сравнение мировых и казахстанских трендов цифровой рекламы в 2025 году показало интенсивное использование цифровых инструментов на рекламном рынке Казахстана. В научной статье проведен SWOT-анализ тенденций глобального цифрового маркетинга, современного состояния развития рекламного рынка Казахстана, изменения поведения потребителей, доверия к онлайн - рекламе и искусственному интеллекту и роли социальных сетей и мобильных приложений. Для исследования были использованы результаты онлайн интервью агентства рекламных коммуникаций «Mediainsider» с различными городами Казахстана. Анализ показателей эффективности цифровой рекламы показал, что использование современных рекламных инструментов позволяет компаниям более точно определять потребности аудитории, выявлять изменения в поведении потребителей и оптимизировать маркетинговые стратегии. Однако исследование показало, что, несмотря на технологические достижения, компании не всегда точно определяли свою целевую аудиторию, реклама, предназначенная для неправильно выбранного объекта, показывалась пользователям, не интересующимся продуктом, интенсивная конкуренция в цифровом пространстве, рост затрат на онлайн-рекламу и зависимость компаний от международных рекламных платформ, таких как Google Ads.